VK Реклама — лиды дорожают после 2 недель, что делать?

Запускаю таргет ВК для онлайн-школы. Первые 2 недели лиды по 150₽, потом резко дорожают до 400-500₽. Аудитория 500К, меняю креативы каждую неделю. Бюджет 200К/мес. Это выгорание аудитории или что-то другое? Как с этим бороться?